Společenská odpovědnost firem a její význam pro firemní identitu

Ing. Pavla Romanová

Diplomová práce

Corporate social responsibility and its importance for corporate identity

Anotace:

Koncept společenské odpovědnosti firem je v současné době velmi diskutovanou problematikou. Koncept samotný prochází vývojem díky změně požadavků trhu, ale především díky zainteresovaným osobám neboli stakeholderům. V podmínkách globalizovaného trhu získávají proto konkurenční výhodu ty společnosti, jež implementovaly prvky společensky odpovědného chování do svého strategického plánu podnikání. Společensky odpovědné chování firem je tedy cestou k získání pozitivní image a umožňuje tak jednotlivým subjektům trhu stát se jednou z úspěšných společností. Cílem mé závěrečné práce je provést podrobnou analýzu vlivu uplatňované míry společenské odpovědnosti v ekonomické oblasti společnosti Škoda Auto a.s., a to především v rámci stakeholderů Společnosti a následně posoudit vliv těchto aktivit na image Společnosti.

Abstract:

The concept of corporate social responsibility is now frequently discussed issue. The concept itself is undergoing development by changing market demands while stakeholders or stakeholders. In terms of global market gain a competitive advantage because those companies which have implemented elements of socially responsible behavior into their strategic business plan. Socially responsible corporate behavior is the way to gain a positive image and thus become a successful company. The aim of my thesis is to conduct a detailed analysis of the influence of applied degree of social responsibility in the economic sphere of Škoda Auto as, primarily within the stakeholders of the Company and subsequently assess the impact of those activities on the image of the Company.

Klíčová slova

Stakeholder, trvale udržitelný rozvoj, obezřetné chování firem, Triple-bottom line, SME sektor

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Jaroslav Blaha, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance