Marketingová inovace pro zavedení nového produktového balíčku pro společnost Walmark, a. s.

Bc. Regina GEMBALOVÁ

Diplomová práce

Marketing Innovation in an Introduction of a New Product Package for Walmark, a. s. Company

Anotace:

Předložená diplomová práce je zaměřena na vytvoření marketingové inovace pro zavedení nového produktového balíčku pro společnost Walmark, a. s. První část vytyčuje teoretický rámec použitý pro realizaci marketingové inovace. V analytické části jsou provedeny kvantitativní i kvalitativní šetření zaměřené na tržní situaci kolem koncového zákazníka. Poznatky získané šetřením jsou detailně analyzovány a do značné míry využity v realizační části. Výsledkem je komplexní produktový balíček šitý na míru preferencím spotřebitele, tzn studenta a doporučení v rámci řízení marketingových inovací.

Abstract:

The submitted thesis focuses on the creating of an marketing innovation in an introduction of a new product package for Walmark, a. s. company. The first part lays out the theoretical framework applied in the process of realization of the marketing innovation. The analytical part examines the market situation around the final customer through both quantitative and qualitative research. The insights gathered from the research are meticulously analyzed and, to a significant extent, exploited in the realization phase. The result is a complex product pack fit for specific preferences of a consumer (a student) and additional recommendations aimed at the process of managing marketing innovations.

Klíčová slova

Inovace, marketing inovací, marketingové řízení, segmentace, zacílení, pozicování, marketingový mix, propagace, public relations, sociální sítě, marketingový výzkum, dotazníkové šetření, focus group, projektivní techniky, design

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2012

Zveřejnit od: 2. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Radoslav Štefánek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing