Analýza privátních značek zvoleného maloobchodního řetězce

Bc. Klára Petrů

Bakalářská práce

The analysis of private labels in selected retail chain

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou privátních značek zvoleného maloobchodního řetězce Tesco Stores ČR. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy jako je maloobchod, marketingová komunikace a privátní značky. V aplikační části jsou popsány jednotlivé privátní značky maloobchodního řetězce Tesco. Je provedena analýza konkurence a srovnání privátních značek vybrané konkurence Lidl a Penny Marketu. Pomocí dotazníkového šetření je vyhodnoceno, jak spotřebitelé znají privátní značky a jaký k nim zaujímají postoj. Dále autorka předloží návrhy opatření, jak lze zlepšit vnímání značek spotřebiteli.

Abstract:

This thesis deals with the analysis of private labels of selected retail chain Tesco Stores ČR. The theoretical part defines basic concepts such as retail, marketing communication and private brands. The practical part describes the various private brands of the retail chain Tesco. The competition and comparison of the selected rival private label Lidl and Penny Market is analysed. The knowledge of private brands from the perspective of consumers and their perception of it is evaluated according to data obtained from the structured questionnaire. The author will propose measures how the perception of brands by consumers could be improved.

Klíčová slova

privátní značka, maloobchodní řetězec, konkurence, private brand, retail chain, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 7. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Romana Křížová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku