Sestavení marketingového plánu pro společnost Swiss Life Select Česká republika, s. r. o.

Bc. Michaela Žežulková

Diplomová práce

The Compilation of Marketing Plan for Swiss Life Select Czech Republic LTD

Anotace:

Diplomová práce je zaměřená na sestavení marketingového plánu pro rok 2015 ve společnosti Swiss Life Select Česká republika, s. r. o.. Jejím předmětem je analýza současné marketingové situace s návrhem vlastního marketingové plánu ve společnosti. Účelem je navržení takového marketingového plánu, který povede ke zvyšování povědomí o značce a následně k naplněním marketingových cílů. Teoretická část je tvořena literární rešerší, která se věnuje strategickému marketingu, problematice sestavení marketingového plánu a specifikům marketingu ve finančních službách. Praktická část obsahuje charakteristiku společnosti, analýzu současného marketingového prostředí a vlastní návrh marketingového plánu. Navržená řešení povedou k vyššímu povědomí o značce a tím pádem k růstu společnosti.

Abstract:

The diploma thesis is focused on drawing up a marketing plan for the year 2015 in the Swiss Life Select Czech republic, LTD. The subject of the thesis is the analysis of the current marketing situation with the suggestion of marketing plan in the company. The main objective of the thesis is to porpose a marketing plan leading to increasing brand awareness and consequently to fullfil marketing objectives. The theoretical part consists of literature review which deals with strategic marketing, build issues of marketing plan and specifics of financial marketing. The practical part contains the characteristic of the company, the analysis of the current marketing environment and author´s own proposal of the marketing plan. The proposed solutions will lead to higher brand awareness and the company´s growth.

Klíčová slova

marketingový plán, situační analýza, SWOT analýza, BCG matice, marketingové cíle, marketingové strategie, marketingový mix, finanční služba

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 1. 2015

Zveřejnit od: 9. 1. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2015
• Vedoucí: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika