Marketingová strategie v praxi středně velkého rodinného podniku

Bc. Jiří Rada

Diplomová práce

Marketing strategy in medium-sized family-run business

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem vytvoření marketingové strategie středně velkého rodinného podniku. Zohledňuje klíčovou problematiku marketingové strategie malých a středně velkých podniků v porovnání s marketingovou strategií těch větších.

Abstract:

The diploma thesis deals with the topic of creating a marketing strategy for a medium-sized family business. It takes into account the key issue of marketing strategy of small and medium-sized enterprises in comparison with the marketing strategy of larger ones.

Klíčová slova

Marketingová strategie, segmentace trhu, marketingový plán, marketingová komunikace, marketingový výzkum, rodinné podnikání, řízení značky, Marketing strategy, market segmentation, marketing plan, marketing communication, marketing research, family business, brand management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 7. 2020
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance