Společenská odpovědnost firem v České republice

Bc. Markéta Krajová

Bachelor's thesis

Corporate Social Responsibility in the Czech Republic

Abstract:

Společenská odpovědnost je postavena na třech vzájemně propojených pilířích: ekonomickém, sociálním a environmentálním. Pokud má být firma úspěšná, měla by se věnovat všem těmto oblastem – dbát na dobré vztahy se všemi obchodními partnery, dbát na bezpečné pracovní prostředí, prosazovat rovné příležitosti, minimalizovat negativní dopad své činnosti na životní prostředí a chovat se k němu přátelsky. Společenská odpovědnost firem v současnosti nemá žádnou jednotnou celosvětovou definici. Společensky odpovědné chování je založené na dobrovolnosti a nemá přísně vymezené hranice. Koncept je dnes významně podporován celou řadou nadnárodních a mezinárodních organizací. Společenská odpovědnost firem je v současnosti považována také za konkurenční výhodu. V současném světě, kdy panuje v podnikatelském prostředí obrovská konkurence a dochází k vyrovnání kvality a cenové nabídky výrobků a služeb, hledají zákazníci další možnosti jak firmy rozlišit a chování v souladu s CSR je jednou z těchto možností.

Abstract:

Corporate social responsibility is built on three interrelated pillars: economic, social and environmental. If the company wants to be successful,it shall go in for all these areas - to ensure good relationship with all trading partners, to ensure a safe working environment, promoting equal opportunities and minimize negative impact on the environment and being friendly to him. Corporate social responsibility is currently no single global definition. Socially responsible behavior is voluntary and has not strictly defined boundaries. The concept today is greatly supported by a number of multinational and international organizations. Corporate Social Responsibility is now widely seen as a competitive advantage. There is huge competition to counter balance quality and price range of products and services in business environment of the present world, and that´s why customers are looking for other ways to differentiate the company and conduct in accordance with CSR, which seems to be one of those options.

Keywords

Dárcovství, firemní filantropie, společenská odpovědnost firem, sponzoring, stakeholders, triple – bottom –line, zaměstnanci, životní prostředí. Corporate Social Responsibility, corporate philanthropy, donation, employees, environment, sponsorship, triple – bottom – line.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Lenka Sedláčková
• Reader: Ing. Anita Čupcová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication