Marketingová komunikácia mesta Trenčín so zameraním na cestovný ruch

Kristína Bečárová

Bakalářská práce

Marketingová komunikace města Trenčín se zaměřením na cestovní ruch

Anotace:

BEČÁROVÁ, K. Marketingová komunikace města Trenčín se zaměřením na cestovní ruch. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2016Hlavním cílem mé bakalářské práce je analýza současné situace marketingové komunikace města Trenčín se zaměřením na cestovní ruch a na základě získaných výsledků navrhnutí nového komunikačního mixu pro destinaci. Analýza byla prováděna prostřednictvím dotazníkového šetření a jeho vyhodnocení, pomocí SWOT analýzy a řízeného rozhovoru.Teoretická část bakalářské práce obsahuje problematiku marketingu destinace, marketingového a komunikačního mixu a kromě toho je v ní rozebrána problematika marketingového výzkumu.

Abstract:

BECAROVA, K. Marketing communication of town Trencin focused on tourism. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2016.The main goal of my bachelor thesis is to analyse a current situation of marketing communication of town Trencin focused on tourism and based on the obtained results suggest a communication mix for the destination. The analysis was practised by survey and its evaluation, by SWOT analysis and by managed interview.Theoretical part contains the problems of destination marketing, the marketing and communication mix and this part also analysis the problems of the marketing research.

Abstract:

BEČÁROVÁ, K. Marketingová komunikácia mesta Trenčín so zameraním na cestovný ruch. Bakalárska práca. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2016Hlavným cieľom mojej bakalárskej práce je analýza súčasnej situácie marketingovej komunikácie mesta Trenčín so zameraním na cestovný ruch a na základe získaných výsledkov navrhnutie nového komunikačného mixu pre destináciu. Analýza bola prevádzaná prostredníctvom dotazníkového šetrenia a jeho vyhodnotenia, pomocou SWOT analýzy a riadeného rozhovoru.Teoretická časť bakalárskej práce obsahuje problematiku marketingu destinácie, marketingového a komunikačného mixu a okrem toho je v nej rozoberaná problematika marketingového výskumu.

Klíčová slova

Cestovní ruch, destinace, marketingový mix, marketingová komunikace, marketingová analýza, marketingový výzkum, Trenčín, památky

Keywords

Tourism, destination, marketing mix, marketing communication, marketing research, marketing analysis, Trencin, monuments

Klíčová slova

destinácia, Cestovný ruch, marketingová komunikácia, marketingový výskum, marketingový mix, marketingová analýza, Trenčín, pamiatky

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu