Vzorový projekt marketingových aktivit spojených s uvedením nového modelu osobního vozu na český trh

Ing. Zorka Mašková

Bakalářská práce

Sample project of marketing activities connected with launch of new model of passenger car on Czech market

Anotace:

Předmětem této práce je mimo jiné připravit komplexní návrh veškerých možných marketingových a PR aktivit spojených s uvedením osobního vozu na český trh, ukázat současné trendy a možnosti takových aktivit, které se používají v oblasti automobilového průmyslu, a zároveň připravit vodítko, jak lze tyto možnosti kvalitně a efektivně využít. V teoretické části jsou využity poznatky ze všech částí marketingového komunikačního mixu a je zde zpracována obecná analýza dané problematiky a disponibilní marketingové nástroje. Praktická část se pak zabývá komplexním projektem možných marketingových aktivit. Vzhledem k tomu, že public relations dnes patří k nejdynamičtěji se rozvíjejícím oborům a jasná a srozumitelná komunikace je klíčem k úspěchu každé společnosti, byla problematice public relations v praktické části této práce věnována značná pozornost. Celý projekt pak přináší celkový přehled možných řešení a služeb, které lze využít při uvádění nových vozů na trh.

Abstract:

The aim of this thesis is to prepare a comprehensive plan for all possible marketing and PR activities related to launching a car on the Czech market, show current trends and possibilities of such activities, which are used in the automotive industry, and also to prepare manual how to use these possibilities well and effectively. In the theoretical part knowledge from all parts of the marketing communication mix is applied, a general analysis of this issue and available marketing tools is processed. The practical part is a complex project of possible marketing activities. Given that public relations is now one of the fastest growing fields and clear and intelligible communication is the key to the success of every company, the public relations issue received considerable attention in the practical part of this work. The whole project brings a general overview of possible solutions and services that can be used in the launch of new cars on the market.

Klíčová slova

osobní vůz, marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, public relations, produktová prezentace, tisková konference, sponzoring, produkt placement, lobbying, event marketing, passenger car, marketing communication, marketing communication mix, product presentation, press conference, sponsorship, product placement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Slavomír Paravičiny

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace