Zelený marketing v odevnom priemysle a jeho vplyv na zákaznícke rozhodovanie

Bc. Eva Švecová

Diplomová práce

Green marketing in garment industry and its influence on the customer decision-making

Abstract:

The diploma thesis offers a view of the use of green marketing by online stores and also a view of consumers opinions on green marketing companies and their purchasing decisions about the purchase of sustainable fashion. The work describes the creation of a sales category with sustainable fashion of two selected online stores Freshlabels and Footshop. The use of green marketing of both companies is compared and its accuracy is evaluated in the work. The second subchapter of the practical part of the thesis deals mainly with consumers opinions about green marketing and sustainable fashion and their shopping habits. The questionnaire survey found that the theoretical views of consumers and their shopping behavior may be different.

Abstract:

Diplomová práca ponúka pohľad na využívanie zeleného marketingu zo strany internetových obchodov a taktiež pohľad na názory spotrebiteľov na zelený marketing spoločností a ich nákupné rozhodovanie o nákupe udržateľnej módy. V práci je opísaná tvorba predajnej kategórie s udržateľnou módou dvoch vybraných internetových obchodov Freshlabels a Footshop. Využívanie zeleného marketingu oboch spoločností je porovnané a v práci je zhodnotená aj jeho správnosť. Druhý celok praktickej časti diplomovej práce sa venuje názorom spotrebiteľov na zelený marketing a udržateľnú módu a ich nákupným zvyklostiam. V rámci dotazníkového šetrenia bolo zistené, že teoretické názory spotrebiteľov a ich nákupné chovanie sa v rámci tejto problematiky líšia.

Klíčová slova

Zelený marketing, ekologický marketing, cirkulárna ekonomika, udržateľná móda, ekologická móda, odevný priemysel, módny priemysel, greenwashing, spotrebiteľské chovanie, internetový obchod, e-commerce spoločnosť, green marketing, ecological marketing, marketing, circular economy, sustainable fashion, ecological fashion, clothing industry, fashion industry, consumer behavior, e-commerce company.

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2022
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: PhDr. Martina Švecová, MSc

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace