B2B Digital Marketing Strategy for DXC Technology enterprise

Bc. Valeriia Stakhovska

Diplomová práce

Anotace:

Cílem daného výzkumu je vypracování strategie digitálního marketingu pro B2B společnost, která působí na globálním trhu IT poradenských služeb. Hlavní náplní práce je vedení digitálních transformací pro B2B klienty integrací main-streamového IT a nasazením digitálních řešení v měřítku, aby se dosáhlo lepších obchodních výsledků. Teoretická část Vypracovat literární rešerši týkající se konceptů digitálního marketingu, marketingové strategie a plánování, obsaho-vého marketingu a reklamních platforem. Druhá část obsahuje analýzu současné strategie digitálního marketingu společnosti a současných aktivit společnosti v oblasti digitálního marketingu. Třetí část navrhuje novou marketingovou strate-gii, včetně benchmarkingu, analýzy interních a externích faktorů, analýzy por-terových sil a marketingového mixu.

Abstract:

The aim of the given project is developing of the digital marketing strategy for B2B company that operates in the global market of IT consulting services. The main scope of work is developing a B2B digital marketing strategy using strategical marketing tools and effective digital advertising platforms to increase global brand awareness. The theoretical part Elaborate a literature review concerning the digital marketing concepts, digital marketing strategy, and planning, content marketing, and advertising platforms. The second part contains an analysis of current digital marketing strategy of the company as well as current company's digital marketing activities. Third part suggests a new marketing strategy, including benchmarking, analysis of internal and external factors, Porter's forces analysis, as well as the marketing mix.

Klíčová slova

Klíčová slova, b2b digitální marketingová strategie, marketing služeb, market-ingový mix, SWOT analýza, PESTL analýza, Portersovy analýzy analýzy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Economics and Management / Management and Marketing