Zhodnocení marketingové komunikace Zámku Dukovany a návrhy na její zlepšení

Radka Mařanová

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací Zámku Dukovany. V rámci teoretické části byla provedena literární rešerše se zaměřením na marketing, marketing v odvětví služeb, marketingovou komunikaci a komunikační mix.V praktické části byl přiblížen Zámek Dukovany, se zaměřením na jeho okolí a poskytované služby. Pro celkové vyhodnocení poskytovaných služeb zámku a jejich propagaci, byly zpracovány SWOT analýza, srovnání konkurenčních zámků se stejným zaměřením v blízkém okolí, analýza marketingového mixu a dotazníkové šetření. Na základě uvedených analýz a dalších zhodnocení, byla provedena celková analýza marketingové komunikace Zámku Dukovany a definovány návrhy a doporučení na její zlepšení.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing communication of Dukovany castle. As the part of the theory the literature review has been done. It was focused on the market and communication marketing. Communication tools were further part of the literature review.Dukovany castle, its surrounding and the public services have been described in the practical part. For the total evaluation of the castle´s public services and its promotion, SWOT analysis, the comparison of the competitive nearby castles with the same specialization, the analysis of the marketing mix and the survey, were used. On the base of included analysis and their further evaluation, the total marketing communication analysis of Dukovany Castle has been made. Moreover, suggestions and recommendations for the castle improvement were defined.

Keywords

Marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, SWOT analýza, zámek

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 12. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 7. 1. 2021

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bachelor programme:
Ekonomika a management