Metody výzkumu účinnosti reklamní kampaně

Bc. Nastassia Yarullina

Diplomová práce

Research methods of the advertising campaign efficiency

Anotace:

Práce se zabývá metodikou a analýzou reklamní kampaně e-shopu SpokojenyPes.cz. Cílem práce je vyhodnocení účinnosti reklamní kampaně vybrané společnosti. Dílčí cíle práce: popsat a porovnat známé metody výzkumu účinnosti marketingu, využít moderní techniky a metody měření účinnosti reklamní kampaně, navrhnout opatření ve vztahu k výzkumu účinnosti vybrané reklamní kampaně. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Jsou použity metody literární rešerše, deskripce, syntézy, různé analytické techniky a metody. Praktickým přínosem práce je ukázka případové studie reklamní kampaně mladého a úspěšného českého e-shopu.

Abstract:

The work deals with the methodology and analysis of advertising campaign of the e-shop SpokojenyPes.cz. The aim is to evaluate the effectiveness of an advertising campaign of the selected company. Partial aim is to describe and compare the known methods of research into the effectiveness of marketing, using the modern techniques and methods measure the effectiveness of advertising campaign, propose measures in relation to research the effectiveness of selected advertising campaigns. The work consists of theoretical and practical parts. There are used such methods as literary research. description, synthesis, various analytical techniques and methods. The practical benefit of this work is a case study of an advertising campaign of th young and successful Czech e-shop.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, komunikační kampaň, reklama, reklamní kampaň, účinnost, PPC reklama, e-mailing, výzkumná metoda, e-shop, marketing communication, communication campaign, advertising, advertising campaign, efficiency, PPC advertising, e-mailling, research method.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2017
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace