Návrh komunikační kampaně pro neziskovou organizaci

Dominika Jechová

Bachelor's thesis

Communication campaign proposal for a non-profit organisation

Anotácia:

Cílem této bakalářské práce je na základě primárního výzkumu navrhnout změny a i novace, které zefektivní marketingovou komunikaci vybrané neziskové organizace. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí, a to části literární rešerše a analytické části. Literární rešerše se věnuje pojmům marketingová komunikace, nezisková organizace a sociální marketing. V analytické části je pak popsána činnost neziskové organizace Liga vozíčkářů, z.ú. a její analýza současných nástrojů marketingové komunikace. Následuje kvantitativní a kvalitativní výzkum na základě, jehož je organizaci navrženo doporučení pro zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to propose changes and innovations that will ma-ke the marketing communication of a selected non-profit organization more effective. The thesis is divided into two main parts, namely the literature research part and the analytical part. The literature search is devoted to the concepts of marketing communication, non-profit organization and social marketing. The ana-lytical part describes the activities of the non-profit organization Liga vozíčkářů, z.ú. and its analysis of current marketing communication tools. This is followed by quantitative and qualitative research, on the basis of which recommendations for improving marketing communication are proposed to the organization.

Kľúčové slová

Neziskový sektor, Marketingová komunikace, Nezisková organizace, Sociální marketing, Liga vozíčkářů

Keywords

Social marketing, Marketing communication, A non-profit sector, Liga vozíčkářů, A non-profit organization

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2023
• Vedúci: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.
• Oponent: Irena Antošová, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Trade and Services Management / Trade Management