Marketingový plán cukrárny Orange Cafe

Kristýna Kuželová

Bakalářská práce

Marketing Plan of Orange Cafe Confectionery

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na sestavení marketingového plánu cukrárny Orange Cafe. Hlavním cílem je prozkoumání současného stavu firmy a následující navržení doporučených změn. Teoretická část se zabývá problematikou související se sestavením marketingového plánu, která je zpracována z dostupných literárních zdrojů. Stěžejní je praktická část, ve které je na úvod představena firma, analyzován současný stav marketingového mixu, ze kterého je vyvozen navrhovaný marketingový plán. Ten obsahuje situační analýzu a návrhy spojené s marketingovým mixem a zvýšením kapacity cukrárny. Práce je zakončena stanovením rozpočtu a navržením následné kontroly spolu s měřením efektivity.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on creating a marketing strategy for the confectionery Orange Cafe. The main goal is to examine current state of the company and suggest relevant changes. Theoretical part deals with marketing plan, that is based on available literary sources. Practical part is crucial, as it features an introduction of the company and an analysis of current marketing mix, on which the suggested marketing plan is based. The marketing plan includes situation analysis and suggestions established out of the marketing mix and an increase of capacity of the confectionery. The thesis is concluded by setting the budget and suggesting inspections along with measuring the efficiency.

Klíčová slova

marketingový plán, marketingový mix, analýza vnitřního a vnějšího prostředí, SWOT analýza, marketingové cíle

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2014

Zveřejnit od: 25. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing