Charitativní a sociální reklama

Žaneta MALÉNKOVÁ

Bachelor's thesis

Charitable and social advertising

Abstract:

Bakalářská práce nastiňuje problematiku charitativní a sociální reklamy. Představuje neziskový sektor a neziskové organizace jako aktéry tvorby sociálních a charitativních kampaní. Zabývá se v první řadě etickou stránkou těchto kampaní, kde se zaměřuje na diskutovanou oprávněnost používání emocí a osvětluje prvky neetického jednání. Dále rozebírá regulační procesy, které se uplatňují u reklam v ČR. Zmiňuje právní normy uplatňované při státní regulaci a etické kodexy při etické samoregulaci. Informuje o eticky sporných českých i světových kampaních a vysvětluje jejich historii, důvody jejich vzniku i spory, které kolem nich proběhly. Definuje rozdíly mezi charitativní a sociální reklamou. Předesílá důležitost transparentnosti neziskových organizací, které se jí mohu přiblížit získáním dobrého jména nebo spojením se známými osobnostmi. Uvádí soutěže, na kterých dokazuje, že sociální a charitativní reklama si pomalu získává v očích veřejnosti minimálně stejnou váhu důležitosti jako komerční reklama, což dokazuje vytvoření ?sociálních? kategorií pro tento typ reklamy. V přílohách uvádím plakáty pro autentické představení kampaní, o kterých pojednává. V praktické části rozebírá sociální kampaň pomocí sémiotické analýzy.

Abstract:

The Bachelor thesis outlines charitable and social advertising issue. It represents non-profit sector and organizations as social and charitable production participants. It deals with the ethical point of view of these campaigns and it focuses on debatable rights to use emotions. It explains elements of unethical behaviour. It also covers regulation processes that are applied in Czech commercials. It mentions state regulation laws and self-regulation ethical code. It informs about controversial Czech and worldwide campaigns and explains their history, their origin reasons and disputes over them. It defines differences between charitable and social advertising. It promotes an importance of non-profit organizations transparency that can be achieved by acquiring respectable name or by association with well-known people. It states competitions which prove that social and charitable advertising are getting as important as commercial advertising, as evidenced by creation "social" categories for this advertising type. In appendix there are posters that serve as an authentic demonstration of the campaigns mentioned. In the practical part there is a semiotic analysis of a social campaign.

Keywords

Neziskový sektor, historie, neziskové organizace, členění neziskových organizací, etika reklamy, neetické jednání, státní regulace reklamy, etická samoregulace, eticky sporné kampaně, reklama se sociálním přesahem, sociální reklama, charitativní reklama, sociální marketing, společenská odpovědnost firem, osobnosti, soutěže.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2009

Accessible from:: 31. 3. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 25. 5. 2009
• Supervisor: Dr. Vladimír Šiler

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Humanities / Management for the Public Sector