Etický audit marketingové komunikace

Bc. Jana Larsson

Bakalářská práce

Ethics audit of marketing communication

Abstract:

Interaction between ethics and business has become more visible in last years due to increasing amount of scandals. This trend has also expanded into the countries of central and east Europe. Investors entering these countries have implemented methods of ethics management which they copied from their mother companies. However in the local environment their importance and purpose often stayed unclear and unexplained This study operates with the following terms of business ethics. First of all it uses the tool of ethics control - ethics audit to verify ethics standards of marketing activities within the chosen company. Secondly the results from the ethics audit are used to analyze the impact and functionality of code of ethics as there is still seen reluctance to use this tool in Czech business environment.

Abstract:

Prepojenie etiky s podnikaním sa v dôsledku množiacich káuz v posledných rokoch dostalo do popredia záujmov. Tento trend začal postupne prenikať i do krajín strednej a východnej Európy. Príliv zahraničných investorov spustil proces aplikácie metód etického riadenia prevzatých z materských spoločností. V domácom prostredí však význam a zmysel týchto pojmom často zostal nepochopený. Táto práca operuje s niekoľkými pojmami obchodnej etiky. V prvom rade používa nástroj etickej kontroly, a to etický audit, k prevereniu etičnosti marketingových aktivít vo vybranej spoločnosti. Zároveň poznatky získané z tohto auditu využíva na analýzu významu a funkčnosti metódy etického riadenia – etického kódexu, u ktorého možno stále sledovať pretvrvávajúcu zdržanlivosť v jeho využití v českom podnikateľskom prostredí.

Klíčová slova

Morálka, etika, obchodná etika, marketing, marketingová komunikácia, marketingový mix, marketingová etika, etický audit, etický kódex, etická klíma Moral, ethics, business ethics, marketing communication, marketing mix, marketing ethics, ethical audit, code of ethics (standart of business conduct), ethical climate

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 7. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2009
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace