Economic Analysis of Facebook Impacts and Chosen Marketing Campaings

Bc. Zuzana Boková

Diplomová práce

Ekonomická analýza dopadů Facebooku a vybraných marketingových kampaní

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na ekonomickou analýzu dopadů Facebooku a vybraných marketingových kampaní s cílem jejich zhodnocení. Teoretická část diplomové práce zpracovává pojetí sociálních médií v odborné literatuře se zaměřením na marketing na sociálních mediích a jejich využití jako marketingového nástroje. Vedle historického vývoje společnosti Facebook, Inc. jsou zohledněny také současné pozice, využití a finanční záležitosti této společnosti. Dále je zkoumána použitelnost Facebooku jako marketingového nástroje s důrazem na nástroje pro měření a analýzu marketingových kampaní na tomto sociálním médiu. Praktická část pak konkrétně analyzuje reálné dopady Facebooku vyplývající z jeho aktivit a ekosystému. Přidaná ekonomická hodnota, která je následkem Facebookového ekosystému je následně demonstrována na reálné společnosti Zynga, Inc. V poslední části jsou analyzovány dopady vytvořené Facebookové kampaně pro společnost Balakryl. Tyto kampaně jsou pak celkově zhodnoceny se zaměřením na budoucí vývoj a doporučení.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the economic analysis of the Facebook impacts and created marketing campaigns with the aim of evaluating these impacts. Theoretical part deals with the theoretical background of social media with the focus on social media marketing and usage of social media as a marketing tool. In addition company Facebook, Inc. is closely researched bringing focus on its history, usage and financial matters. Usage of Facebook as a marketing tool is furthermore examined, concentrating on the tools for Facebook marketing analysis and measurement. Practical part then analyses concretely actual Facebook impacts resulting from its activities and ecosystem. Practical example of added value resulting from Facebook ecosystem is demonstrated on company Zynga, Inc. Lastly, the impacts of created Facebook media marketing campaigns for company Balakryl are analysed. The campaigns are evaluated and future forecast and recommendations are proposed.

Klíčová slova

Facebook, Marketing, Marketingové kampaně, Sociální sítě

Keywords

Social Networks, Facebook, Marketing, Marketing Campaign

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petr Procházka, MSc Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Economics and Management / European Agrarian Diplomacy