Budování značky zaměstnavatele

Bc. Aneta Tellingerová

Master's thesis

Employer Branding

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na téma budování značky zaměstnavatele, jakožto důležitou součástí řízení podniku. Hlavním cílem této práce je zhodnotit aktivity v budování značky zaměstnavatele ve společnosti Dentsu Czech Republic s.r.o. a v případě zjištěných nedostatků nebo nalezení oblastí s potenciálem zlepšení, navrhnout vhodná opatření. Práce je členěna na dvě části – teoretickou a praktickou. Teoretická část vymezuje základní pojmy a oblasti týkající se této problematiky. Konkrétně vysvětluje pojmy spojené s řízením lidských zdrojů, marketingovým přístupem k personalistice či rozdílem mezi budováním značky zaměstnavatele a personálním marketingem. Praktická část je zpracována na základě výstupů z kvantitativního a kvalitativního výstupu. Pomocí zúčastněného pozorování a rozhovory se zaměstnanci byly popsány atributy vybrané společnosti, které přímo či nepřímo souvisí se zvoleným tématem. Následně bylo vytvořeno dotazníkové šetření na zaměstnancích s cílem zjistit potenciální nedostatky. V závěrečné části práce byly vytvořeny závěry, které poskytují vybrané společnosti návrhy na zlepšení aktivit v budování značky zaměstnavatele a tím tak možnost posílit svou pozici na trhu.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the topic of building the employer's brand, as an important part of business management. The main goal of this work is to evaluate the activities in building the employer's brand in the company Dentsu Czech Republic s.r.o. and, in the event of identified shortcomings or areas of potential for improvement, to propose appropriate measures. The work is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part defines the basic concepts and areas related to this issue. Specifically, it explains the concepts associated with human resource management, marketing approach to human resources or the difference between building an employer's brand and personnel marketing. The practical part is processed based on outputs from quantitative and qualitative output. With the help of participatory observation and interviews, all attributes of the selected company, which are directly or indirectly related to the chosen topic, were described. Subsequently, a questionnaire survey was created on employees in order to identify potential shortcomings. In the final part of the work, conclusions were drawn that provide selected companies with suggestions for improving activities in employer branding and thus the opportunity to strengthen its position in the market.

Keywords

řízení lidských zdrojů, budování značky zaměstnavatele, personální marketing, marketingový mix, interní budování značky zaměstnavatele, externí budování značky zaměstnavatele, zaměstnanec

Keywords

human resources management, employer branding, personnel marketing, marketing mix, internal employer branding, external employer branding, employee

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Martina Fejfarová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Economics and Cultural Studies