Internetová reklamní kampaň vzdělávací instituce

Michal Novák

Diplomová práce

Internet Advertising Campaign of Educational Institution

Anotace:

Terciární vzdělávání prochází a bude procházet mnoha změnami, které budou vyvolány jak politickými, demografickými, ale také tržními změnami. Na tyto změny musí vedení vysoké školy určitým způsobem zareagovat, aby se vyhnulo existenčním potížím, které mohou následovat. Jednou z cest je využití marketingových nástrojů pro propagaci vlastních vzdělávacích programů. Tato kvalifikační práce se zabývá podstatou marketingového řízení vysoké školy a její vzájemné souvislosti s propagací školy navenek. Identifikuje možnosti jak efektivně propagovat vysokou školu na internetu s konkrétní ukázkou tvorby internetové marketingové kampaně Fakulty managementu Vysoké školy ekonomické v Praze s cílem zvýšit poptávku po bakalářském vzdělávacím programu na této fakultě.

Abstract:

Tertiary education is undergoing and will go through many political, demographic, as well as market changes. These changes should lead universities to respond in a certain way to avoid existential problems that may ensue. One way is to use marketing tools for promotion of their educational programs. This thesis deals with the essence of marketing management of a university and its broader context of promoting the school outside. Identifies ways to effectively promote the university on the Internet with specific examples of internet marketing campaigns of Faculty of Management, University of Economics in Prague in order to increase demand for undergraduate education program at the faculty.

Klíčová slova

Facebook, marketingové řízení školy, Sklik, AdWords, internetová reklama, PPC, marketing, vysoká škola

Keywords

internet advertising, PPC, Sklik, AdWords, university, marketing, university marketing management, Facebook

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 10. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2010
• Vedoucí: Tomáš Kincl
• Oponent: Jiří Přibil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management