Marketingové řízení včetně projektové studie

Bc. Anna Kaiserová, DiS.

Bakalářská práce

Marketing management including project study

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingového řízení vybrané společnosti XY, která prodává prostředky oční optiky ve svých kamenných prodejnách. Cílem této práce je návrh marketingové strategie společnosti. Autorka tvůrčím způsobem aplikuje metodu marketingové situační analýzy. Projektová studie vychází především z interních dat, vlastních zkušeností a informací autorky, které získala za dobu svojí činnosti ve zkoumané společnosti a které jí byly poskytnuty. Po vyhodnocení marketingové situační analýzy jsou pro firmu XY v závěru práce vytvořeny strategie marketingové mixu, které by měly sehrát zásadní roli v dalším úspěšném marketingovém řízení společnosti v budoucích letech.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the issue of marketing management of the selected company XY, which sells optical products in its brick-and-mortar stores. The aim of this work is to design the company's marketing strategy. The author creatively applies the method of marketing situational analysis. The project study is based mainly on internal data as well as the author’s own experience and information collected while working in the analysed company and the data which the company provided to her. After evaluating the marketing situational analysis, strategies are developed for XY at the end of the thesis based on the marketing mix, which should play a crucial role in the further successful marketing management of the company in future years.

Klíčová slova

marketing, marketingové řízení, marketingová situační analýza, marketingová strategie, marketing management, marketing situation analysis, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 12. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Palán, CSc.
• Oponent: RNDr. Zuzana Wroblowská, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku