Marketingová komunikace při zavedení nového produktu firmy LE&CO na trh

Ing. Renata Nováková

Bakalářská práce

Marketing communication when introducing a new product the company LE&CO on the market

Anotace:

Tato závěrečná práce řeší problematiku marketingové komunikace při zavedení nového produktu na trh. Teoretická část obsahuje související témata jako např. marketingový mix, marketingová komunikace, reklama, osobní prodej, podpora prodeje, segmentace trhu, public relations, přímý marketing a inovace. V praktické části je věnována pozornost firmě LE&CO a produktu „Šunka nejvyšší jakosti“ z řady „exclusive inspiration“. Je uplatněn průzkum o tomto produktu formou dotazníkového šetření a výsledná data jsou vyhodnocena a interpretována. Součástí práce jsou doporučení a návrhy k marketingové komunikaci firmy LE&CO.

Abstract:

The thesis examines the problems of marketing communication as products are brought to the market. The theoretical part contains the following related topics, marketing communication, advertising, personal selling, sales promotion, market segmentation, public relations, direct marketing and innovation. The practical part examines the company LE&CO and their product "Ham of the highest quality” in their "exclusive inspiration" series. Research of this product has been done with the use of a questionnaire. The resulting data has been evaluated and interpreted. There are also recommendations and suggestions made in regard to the marketing communications used by the company LE&CO.

Klíčová slova

Marketing, komunikace, podpora prodeje, reklama, dotazník, zákazník, respondent, analýza, firma, šunka.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace