Psychologické aspekty podpory prodeje zaměřené na děti

Bc. Karolína Sobišková

Bakalářská práce

Psychological aspects of sales promotion aimed at children

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá psychologickými aspekty podpory prodeje zaměřené na děti. Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, jak působí na děti mladšího školního věku podpora prodeje a zda je na ně efektivně cílená. A také v dalším případě, jak mohou děti ovlivnit své rodiče při nakupování. Výstupem práce bude sledování situací a podnětů na zaměřené děti. Bylo provedeno objektivní pozorování subjektů a poté jeho vyhodnocení, které bylo doplněno individuálním rozhovorem zjišťující subjektivní hodnocení z pohledu respondentů. V závěru práce budou uvedeny výsledky, včetně návrhu doporučení. Hlavním zjištěním práce bylo, jak reklama silně ovlivňuje děti a ty vyvíjí velký nátlak na své rodiče a tím je také ovlivňují.

Abstract:

The bachelor thesis deals with Psychological aspects of sales promotion aimed at children. Main goal of the bachelor’s thesis is to find out, how to sales promotion affects children of younger school age and is it effectively targeted at them. Also in another case, how children can influence their parents when shopping. The out put of the work will be monitoring situations and initative for focused children. An objective observation of the subject was performed and then its evalution, which was supplemented by an individual interwiew finding out the subjective evaluation from the point of view of the respondents. At the end of the work will be presented the results, including a draft recommenddation. The main finding of the work was how advertising strongly influences children and they exert great pressure on their parents and those also influence them.

Klíčová slova

Děti, emoce, nákupní rozhodovací proces, podpora prodej, psychologie v marketingové komunikaci, Emotion, children, psychology in marketing communication, purchasing decision process, sales promotion.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2020
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace