Sex a erotika jako podporující téma v marketingových komunikacích (význam sexuálních symbolů v reklamě)

Ing. Linda Dvořáková

Bakalářská práce

Sex and erotic as supporting topics in marketing communication (meaning of sexual symbols in advertisement)

Anotace:

Tato práce je studií využití sexu a erotiky, jejich symboliky v reklamních sděleních. Jedním z jejích zásadních poznatků je to, že sexuální symboly se dají najít i ve zdánlivě nevinných reklamách, například na zubní pastu, aniž by autorka studie trpěla obsedantním podezřením, že na nás sex útočí ze všech stran. Na různých kazuistikách pak rozebírá různé implementace sexuální symboliky do marketingové komunikace, a to jak v explicitně pojatých komunikátech, tak komunikující skrytě, v řeči symbolů. Praktickou částí závěrečné práce je pak případová studie komunikace značky Axe, jejíž cílovou skupinou jsou především muži a jejíž marketingové kampaně jsou různými sexuálními symboly zpravidla prostoupeny tak, že komunikují specifickými způsoby sexualitu žen.

Abstract:

This thesis is a study of the use of sex and eroticism and their symbolism in advertising. One of its major findings is that sex symbols can be found even in seemingly innocent advertisements, for example for toothpaste, without the author of the study suffered from obsessive suspicion that sex is attacking us from all sides. In various case reports, the author then discusses various implementations of the sexual symbolism in marketing communications, either in explicit way or communicating secretly in the language of symbols. The practical part of this final work is a case study on the communication of the brand Axe, whose target group are men, and which marketing campaigns are generally full of different sex symbols which specifically communicate the sexuality of women.

Klíčová slova

Erotika, marketingová komunikace, reklama, sex, symbol, Advertisement, erotic, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Slavomír Paravičiny

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace