Porušování etického kodexu reklamy na příkladu sexismu

Bc. Petra Jílková

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na vybrané etické aspekty reklamy, konkrétně na porušování etického kodexu reklamy v případě sexismu. Cílem práce je analyzovat porušování etického kodexu i zneužívání sexistických projevů ke zvýšení "atraktivity" propagace. Teoretická část má za cíl charakterizovat použití reklamy v kontextu etických pravidel. V závěrečné části práce budou zhodnoceny vybrané reklamy v rovině společenské, etické, genderové, sexistické. Výstupem práce je příprava výukového kurzu pro knihovny (v rozsahu 2 hodin) v rámci rozšíření kurzů mediální gramotnosti.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on selected ethical aspects of advertising, specifically on violation of the advertising ethical code in case of sexism. The aim of work is to analyze violation of the ethical code and abusement of sexist expressions to increase "attractiveness" of promotion. The theoretical part aims to characterize advertising usage in the context of ethical rules. The final part of work focuses on evaluation of selected advertisements in the social, ethical, gender and sexist meaning. The output of this work is preparation of a teaching course for libraries (in the range of 2 hours) in scope of media literacy courses extension.

Klíčová slova

Reklama, sexismus, NESEHNUTÍ, etický kodex, gender, Advertising, sexism, code of ethics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2021
• Vedoucí: Mgr. Marek Timko, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michaela Dombrovská, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Filozoficko-přírodovědecká fakulta v Opavě

Bakalářský studijní program / obor:
Informační studia a knihovnictví / Knihovnictví