Environmentální marketing ve vybraném podniku

Petra Hofmanová

Bachelor's thesis

Abstract:

Hlavním cílem této bakalářské práce je zhodnotit a analyzovat principy environmentálního marketingu ve vybraném podniku a formulace případných doporučení. Analyzovanou společností je Kika Nábytek s.r.o., podnik zabývající se prodejem nábytku a bytových doplňků. V teoretické části jsou uvedeny základní pojmy týkající se environmentálního marketingu a dále jsou zde definovány související pojmy jako je například greenwashing, zelený marketingový mix či rozdělení zelených zákazníků. Další kapitoly jsou zaměřeny na výběr vhodné strategie pro environmentální marketing a také na náklady spojené s environmentálním marketingem. Tyto získané poznatky jsou využity při zpracování praktické části, kde jsou vytvořeny analýzy PEST, SWOT a Porterův model pěti sil, práce je zde zaměřena na využívání environmentálního marketingu. Pomocí získaných informací je zhodnocen stav environmentálního marketingu v podniku.

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis is to evaluate and analyze environmental marketing in a selected company and the formulate possible recommendations. The company being analyzed is Kika Nábytek s.r.o., a company selling furniture and home accessories. In the theoretical part, the basic concepts of environmental marketing are given, as well as related terms such as greenwashing, green marketing mix, or green customers allocation. Other chapters focus on selecting an appropriate strategy for environmental marketing and also on the costs associated with environmental marketing. The findings are used in the practical part, which contains a PEST analysis, a SWOT analysis and Porter models of five forces of the company. The main focus of the practical part is the use of environmental marketing. Using the information obtained, the state of environmental marketing in the company has been assessed.

Keywords

Environmentální marketing, marketing, greenwashing, zelený marketingový mix, environmentální náklady

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2018

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika průmyslového podniku