Marketingová strategie internetového obchodu

Tomáš Mentlík

Bakalářská práce

Marketing strategy of internet shop

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií internetového dárkového obchodu Dobrýkoš.cz. Jedná o dárkový internetový obchod se zaměřením na prodej dárkových košů složených ze zahraničních delikates. Marketingová strategie se opírá o marketingový výzkum a osobní zkušenosti z mého působení v tomto internetovém obchodu. Práce vyhodnocuje dotazník zaměřený na hodnocení produktů a služeb stávajícím zákazníkům, doporučuje marketingovou strategii pro tento projekt a ukazuje reálný postup při realizaci konkrétní reklamní kampaně formou rozhlasové reklamy. Jedná o reklamní kampaň zaměřenou na propagaci nových produktů v nabídce. Závěr doporučuje postup práce se stávajícími zákazníky, práci obchodního oddělení, marketingovou strategii a marketing sociálních sítí.

Abstract:

This thesis deals with marketing strategy of the internet gift shop Dobrýkoš.cz. It is an internet gift shop with a focus on selling gift baskets filled with exclusive foreign delicacies. Marketing strategy is based on market research and personal experience from my time in this online shop. Thesis evaluates a questionnaire focused on the assessment of products and services provided to existing customers, recommends marketing strategy for this online project and shows actual process of the implementation of particular advertising campaign through radio advertising. The advertising campaign is focused on promoting new products. The conclusion recommends a method of work with existing customers and sales department, outlines marketing strategy and marketing of social networks.

Klíčová slova

Marketing, Internet, Reklama, Strategie, Rádio, On-line, Sociální sítě, Výzkum

Keywords

Advertisement, Radio, Social network, Research, Strategy, Marketing, On-line, Internet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 2. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 1. 2013
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: René Břečťan

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management