Marketingová komunikace na sociálních sítích

Bc. Vojtěch Humhal

Diplomová práce

Social media marketing communication

Anotace:

Diplomová práce s názvem Marketingová komunikace na sociálních sítích se zaměřuje na možnost využití sociálních sítí k propagaci firmy. V dnešní době je to pro každou firmu aktuální trend, který nelze opomíjet. V teoretické části práce jsou nejprve definovány základní marketingové pojmy marketingový mix a marketingová komunikace. Poté následují kapitoly věnované digitálnímu marketingu. V posledním oddílu vytváření teoretického zázemí je představeno osm současných významných sociálních sítí a jejich konkrétní nabídka reklamních služeb, placených i neplacených. Praktická část je věnována vytvoření koncepce marketingové komunikace na sociálních sítích pro začínající podnikatelský subjekt v oblasti streamování s názvem Profi Stream. K definování základních parametrů bylo využito metod analýzy sociálních sítí šesti významných konkurentů v tomto odvětví. V další části byl uskutečněn strukturovaný rozhovor s jednatelem jednoho ze sledovaných podniků, který odhalil jejich principy reklamy na sociálních sítích. V následujícím oddílu bylo vytvořeno zkušební promování příspěvku na Facebooku a Instagramu. V poslední části byl navržen měsíční odhad nákladů na správu profesních sociálních sítí. Na základě těchto výzkumných metod bylo vytvořeno několik doporučení pro začínajícího živnostníka, na kterých by měl postavit koncept vedení svých profesních stránek.

Abstract:

The diploma thesis called Social Media Marketing Communication focuses on the possibility of using social networks to promote company. Today it is a current trend for every company, which cannot be ignored. The theoretical part of the thesis first defines the basic marketing concepts of marketing mix and marketing communication. This is followed by chapters focused on digital marketing. In the last section of creating a theoretical background, there are mentioned eight important social networks and their specific offers of advertising services, both paid and unpaid. The practical part is devoted to the creation of concept of marketing communication on social networks for a start-up business entity in the field of streaming called Profi Stream. To define the basic principles of social media marketing communication in this industry were analyzed six significant competitors. In the next part was conducted a structured interview with the executive of one of the monitored companies, who revealed their principles of advertising on social networks. Then was proposed a monthly estimate of the costs of managing professional social networks. In the last part was tested a promotion of the post on Facebook and Instagram. Based on these research methods were created several recommendations for the beginning self- employed person, on which he should build the concept of managing his professional social media site.

Klíčová slova

digitální marketing, internet, konkurence, marketingová komunikace, mobilní marketing, reklama, sociální média

Keywords

advertisement, competition, digital marketing, internet, marketing communication, mobile marketing, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Světová ekonomika