Marketing neziskových organizací

Bc. Klára Baláková

Master's thesis

Marketing of Nonprofit Organizations

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na marketing neziskových organizací. Zabývá se zhodnocením aktuálnosti tématu a současným stavem této zajímavé, důležité a dynamicky se rozvíjející problematiky. Práce je rozdělena do dvou kapitol – teoreticko-metodologická část a aplikační část. V části teoretické bude práce zaměřena na jednotlivé kapitoly, popisující marketing neziskových organizací, jeho základní rysy, metody, formy a teoretický základ marketingu neziskových organizací v praxi. Kapitola neziskové organizace představí historii filantropie, různé typy a druhy neziskových organizací. Druhá kapitola fundraising, se zabývá získáváním potřebných finančních prostředků. Poslední kapitola teoretické části představuje obecně prospěšnou organizaci Člověk v tísni. V této teoretické části diplomové práce bylo čerpáno převážně z odborné literatury, z části z internetu a částečně také z vlastních vědomostí a znalostí. Aplikační část bude zaměřena na analýzu obecně prospěšné společnosti Člověk v tísni, její propagační akce nazvané Skutečný dárek. Závěr diplomové práce bude spočívat ve vyhodnocení všech stanovených cílů, hypotéz, celkové shrnutí analyzované problematiky a možná řešení či doporučení, jež by se dala efektivně uplatnit v praxi.

Abstract:

The diploma thesis aims to solve marketing in non-profit organizations. It focuses the evaluation of topic exigency of this highly important and dynamically developing question. The work is dividend into two parts – theoretically methodological and applicative part. In the theoretical part, the work focuses on the detailed description of non-profit company marketing, its elementary features, methods, forms and theoretical background in praxis. The non-profit companies chapter presents the history of philantrophy, various type sof non-profit organizations. Second chapter, fundraising, is aimed at acquisition of the necessary financial resources. The last chapter of the theoretical part presents the generally benefical company People in Need. The resources for the theoretical part were mainly specialised books, partially the Internet and partially author’s own knowledge and experience. The application part is aimed at the People in Need analysis, its promotional activities named ‚A real present‘. The conclusion consists of evaluation of all targets, hypotheses, overall summary of the analyzed problem and possible solutions or recommendations that are applicable in praxis.

Keywords

Nezisková organizace, cílová skupina, marketing, dobrovolnictví, reklama, segmentace, sociální marketing, sociální reklama, fundraising, sponzoring, Člověk v tísni. Nonprofit Organization, Target group, Volunteering, Advertising, Segmentation, Social Marketing, Social Advertising, Sponzorship, People in Need.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2011
• Supervisor: Mgr. Markéta Jansová
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication