Destinační marketing Vizovicka a Slušovicka

Anna Marenčáková

Bakalářská práce

Destination Marketing of Vizovice and Slušovice

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá destinačním marketingem a managementem mikroregionů Vizovicka a Slušovicka ve Zlínském kraji. Teoretická část práce vysvětluje pojmy z marketingu i cestovního ruchu. V praktické části je proveden kvalitativní výzkum a SWOT analýza regionů. Především na základě těchto analýz je nalezena esence této oblasti, která je základem pro vytvoření dlouhodobé kampaně na podporu turismu v této destinaci. Je také vytvořen produktový balíček, který bude nabízen potenciálním návštěvníkům.

Abstract:

The bachelor thesis deals with destination marketing and management of microregions Vizovicka and Slušovicka in the Zlín region. The theoretical part of the thesis explains the concepts of marketing and tourism. In the practical part, qualitative research and SWOT analysis of regions is performed. Above all, based on these analyzes, the essence of this area is found, which is the basis for creating a long-term campaign to promote tourism in this destination. A product package is also created, which will be offered to potential visitors.

Klíčová slova

destinační marketing, destinační management, marketingový mix, marketingový výzkum, cestovní ruch

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Milan Banyar, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace