Nákup potravin přes internet

Nikola BÍROVÁ

Bakalářská práce

Online grocery shopping

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je zhodnotit postoj spotřebitelů k nabídce potravin na internetu spolu s charakter poptávky v této oblasti v Jihočeském kraji. Teoretická část vysvětluje chování spotřebitele, je zde popsán proces nakupování, část je věnována také obchodu celkově a poté obchodu internetovému. Obsaženy jsou zde rovněž podmínky prodeje potravin na internetu a teoretické informace ohledně marketingového výzkumu. Ten je poté převeden i do praxe. Praktická část zahrnuje tvorbu dotazníku a jeho následné vyhodnocení. Samotný výzkum je praktikován u 196 respondentů. Výsledky výzkumu jsou využity v závěrečném hodnocení, které ukazuje postoj spotřebitelů k nabídce potravin na internetu a charakter poptávky v této oblasti.

Abstract:

The main aim of the bachelor thesis is to consider and assess consumers' attitude to the offer of grocery products on the internet along with analysing of the character of the inquiry in this specific segment. The theoretical part is about consumers' behavior before, during and after purchase and about shopping online. This part is also focused on conditions of purchase of groceries via internet as well as the marketing and its tools. The practical part includes creating of the questionaire followed by its evaluation. The research itself is practised on 196 respondents. Received information from the survey is processed. The results of the research are used in the final classification which shows the customers' approach towards the offer groceries on the internet and the character of the inquiry in this field.

Klíčová slova

potraviny, nákup přes internet, marketingový výzkum, internetový obchod

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Kamil Pícha, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika podniku