Návrh marketingové a komunikační strategie pro značku HANAJANA Swimwear v oblasti e-commerce

Bc. Jana Bedřichová

Diplomová práce

Proposal of marketing and communication strategy for the HANAJANA Swimwear brand in e-commerce

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na návrh marketingové a komunikační strategie pro značku HANAJANA Swimwear v oblasti e-commerce na rok 2023. Práce je členěná na tři části, a to na teoretickou, analytickou a návrhovou. Teoretická část práce za pomocí odborných východisek rozšiřuje povědomí o tématech jako jsou online marketing, marketingová a komunikační strategie, e-commerce a udržitelná móda. Analytická část práce se skládá z popisu dosavadního počínání značky, analýzy udržitelné módy a analýzy současné situace na trhu včetně faktorů, jenž značku ovlivňují. Návrhová část předkládá plán marketingové strategie v online prostředí, která je tvořena marketingovým mixem značky a návrh komunikační strategie v online prostředí, jenž je tvořena komunikačním mixem. Návrhy strategií by měly napomoci značce realizaci nově stanovených cílů a tím zlepšení pozice na trhu a větší ziskovost.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the proposal of marketing and communication strategy for the HANAJANA Swimwear brand in e-commerce for 2023. This thesis is divided into three parts: theoretical, analytical and proposal. The theoretical part of the thesis, with the help of theoretical background, expands the understanding of topics such as online marketing, marketing strategies, as well as communication strategies, e-commerce and sustainable fashion. The analytical part of the thesis consists of a description of the brand's current situation, an analysis of sustainable fashion and, among other things, an analysis of the current market situation. The proposal part includes online marketing strategy which contains marketing mix and online communication strategy which contains and communication mix. The planned strategies are supposed to help to realize the best results and profitability.

Klíčová slova

online marketing, marketingová strategie, marketingový mix, komunikační mix, SWOT analýza, značka, komunikační strategie, udržitelná móda, e-commerce, PESTLE analýza

Keywords

online marketing, marketing strategy, marketing mix, communication strategy, communication mix, sustainable fashion, e-commerce, PESTLE analysis, SWOT analysis, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Petra Koudelková, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management