Marketingová a komunikační strategie nově vznikající značky na trhu v oblasti grafického designu

Bc. Michaela Mariánková

Master's thesis

Marketing and Communication Strategy of an Emerging Brand in the Graphic Design Market

Abstract:

Diplomová práce pojednává o nastavení marketingové a komunikační strategie pro nově vznikající značku v oblasti grafického designu. Práce se pokouší charakterizovat funda-mentální základ, který je potřebný ke správnému pochopení a následnému nastavení stra-tegií. V teoretické části práce dojde k definování marketingového mixu, brandingu, mar-ketingu v oblasti umění/grafického designu, marketingovou a komunikační strategii, po-stup jejich tvorby a v neposlední řadě digitální ilustraci. Před samotným nastavením stra-tegií v rámci praktické části práce proběhne série hloubkových individuálních rozhovorů a analýzy, které položí základ pro tvorbu zmíněných strategií.

Abstract:

This diploma thesis is about setting up a marketing and communication strategy for an emerging brand in the field of graphic design. The thesis attempts to characterize the fundamental theoretical foundation that is needed to properly understand and then set the strategy. The theoretical part of the thesis will define the marketing mix, branding, mar-keting in art/graphic design, marketing and communication strategy, the process of their creation or digital illustration. Before the actual setting of the strategies, a series of in-depth individual interviews and analyses will take place within the practical part of the thesis, which will lay the foundation for the creation of the mentioned strategies.

Keywords

marketing v umění, ilustrace, marketingová strategie, komunikační strategie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Eliška Káčerková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Marketingová komunikace / Marketing Communications