Marketingová komunikace společnosti Cinestar s.r.o.

Renata Slánská

Bakalářská práce

Marketing communication Cinestar s.r.o.

Anotace:

Bakalářská práce se je zaměřena na postavení Cinestar s.r.o. vkonkurenčním prostředí na trhu v České republicez marketingového hlediska.V teoretické části je popsán pojem marketing, marketingovákomunikace a marketing v kutuře, neboť multikina jsou součastíkulturního prostředí. V praktické části je stručně popsánaspolečnost Cinesar a jejo konkurenti. Následně je provedenaanalýza současných komunikačních aktivit, kterých totomultikino využívá. Potřebné informace byly získány kvalitativnímvýzkumem – rozhovorem s manažery a ředitelkou pobočkyCinestar Mladá Boleslav a pomocí webových stránek.Na základě provedené analýzy byla zracována inovativní řešenípro společnost Multikino Cinestar a pobočku multikina v MladéBoleslavi s cílem navrhnout vlastní inovativní řešeníkomunikačních aktiviti ke zlepšení komunikace se zákazníky azvýšení konkurence schopnosti na trhu v České republice.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the position of CineStars.r.o. in a competitive market environment in the Czech Republic from a marketing point of view. In the theoretical part the concept of marketing, marketing communication and marketing in the culture are described, as multiplexes are part of the cultural environment. The practical part briefly describes CineStar s.r.o. Company and its competitors. Consequently, the analysis of the current communication activities used by this multiplex is presented. The necessary information was obtained by a qualitative research, i.e. an interview with the managers and the director of CineStar MladáBoleslav and also information provided on the company’s website were used. Based on the analysis innovative solutions for Multikino CineStar and its branch in Mladá Boleslav were developed with the aim to design innovative communication solutions for improving customer communication and to increasethecompetitiveness of the company in the Czech Republic.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, Kino

Keywords

Marketing, Marketing communication, Cinema

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu