Komunikační kampaň na vybraný produkt

Jana Janouchová

Diplomová práce

The Communication Campaign on the Selected Product

Anotace:

Diplomova prace se zameruje na vyznam marketingového výzkumu spotrebitelu, který byl získán pomocí samostatného dotazníkového setrení u predpokládané cílové skupiny. Výzkum byl proveden ve spolecnosti Curaden Czech s.r.o. a na základe jeho finálního vyhodnocení byla zpracována marketingová kampan, která byla v následujícím roce zapojena jako nová aktivita do marketingového plánu. Marketingová kampan byla vyuzita pro postupné obeznámení a získání nového prodejního kanálu, ordinace stomatologu a dentálních hygienistek.

Abstract:

This thesis ellaborates importance of the marketing research. The research has been based on the tailor made questionnaire directed to the assumed target group. The research has been conducted in the Curaden Czech s.r.o. and based on its resutls, there was designed a new marketing campaign. This campaign was included into overall annual marketing plan of the Curaden Czech. Objective of the campaign was to acquire and penetrate a new distribution channel: dental clinics and dental hygienists.

Klíčová slova

Výzkum trhu, Reklamní kampaň, Marketingová komunikace

Keywords

Market research, Marketing communication, Advertising campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 7. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2012
• Vedoucí: Taťána Kozlová
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management