Brand positioning značky Jacobs

Linda Spanilá

Bachelor's thesis

Brand positioning of the Jacobs coffee brand

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá brand positioningem značky Jacobs, která je dceřinou společností značky Jacobs Douwe Egberts. Cílem práce je vypracovat doporučení na její brand positioning na českém trhu na základě zhodnocení její současné brand positioningové strategie, pro kterou je použito dotazníkové šetření. Teoretická část se zabývá vymezením pojmů a definic souvisejících s marketingem obecně, značkou a prvky s ní spojené včetně samotného brand positioningu. Tyto poznatky jsou následně aplikovány při zpracovávání praktické části. Praktická část se zaměřuje na zhodnocení společnosti Jacobs Douwe Egberts a následně její portfoliové značky Jacobs. Analýza těchto firem vychází z jejich hodnot, strategií a způsobů, kterými cílí na své zákazníky. Stěžejním prvkem praktické části je vlastní výzkum, na jehož základě jsou zpracovány doporučení na zlepšení brand positioningové strategie značky Jacobs.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the brand positioning of Jacobs, a subsidiary of Jacobs Douwe Egberts. The aim of the thesis is to develop recommendations for its brand positioning on the Czech market based on an evaluation of its current brand positioning strategy, for which a questionnaire survey is used. The theoretical part deals with the definition of terms and definitions related to marketing in general, brand and elements related to it, including brand positioning itself. This knowledge is then applied in the practical part. The practical part focuses on the evaluation of Jacobs Douwe Egberts and subsequently its portfolio brand Jacobs. The analysis of these companies is based on their values, strategies and the ways in which they target their customers. The core element of the practical part is the questionnaire survey, on the basis of which recommendations for improving the brand positioning strategy of the Jacobs brand are developed.

Keywords

Marketingová komunikace, Brand positioning, Káva, Značka Jacobs, Marketing

Keywords

Jacobs brand, Marketing, Marketing communication, Brand positioning, Coffee

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 11. 1. 2023
• Supervisor: Veronika Mokrejšová
• Reader: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod