Analýza marketingového mixu firmy působící ve dřevozpracujícím průmyslu

Zuzana Kaňková

Bachelor's thesis

Analysis of communication mix in a woodworking company

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu ve vybraných organizacích působících v oblasti dřevozpracujícího průmyslu. Je rozdělena na dvě části. První část je teoretická a popisuje význam marketingu, jednotlivé nástroje marketingového mixu, další pojmy a definice, které jsou potřebné znát k hlubšímu zkoumání dané problematiky. V druhé, analytické části jsou charakterizovány vybrané dřevozpracující společnosti a popsány jejich marketingové aktivity. Ty jsou následně zpracovány a vyhodnoceny. Na základě těchto výsledků jsou formulovány návrhy na zvýšení efektivity marketingového mixu daných firem.

Abstract:

This Bachelor thesis analyzes the marketing mix in selected organizations operating in the wood industry. It is divided into two parts. The first part is theoretical and describes the importance of marketing, marketing mix instruments and other terms and definitions that are needed to know for deeper exploration of the issue. In the second part of the analysis are characteristics of selected woodworking company and described their marketing activities. These are then processed and evaluated. On the basis of these results are formulated proposals to increase the efficiency of the marketing mix of the companies.

Kľúčové slová

Marketing, strategie, marketingový a komunikační mix

Keywords

Marketing, marketing and communication mix, strategy

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: RNDr. Marcel Riedl, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Forestry and Wood Sciences

Bachelor programme / odbor:
Forestry / Economic Administration Services in Forestry