Etika v reklamě

Michaela Němcová

závěrečná práce studenta vyššího odborného studia

Anotace:

Tato absolventská práce se zaměřuje na zkoumání etické reklamy, která představuje stále aktuální a zajímavé téma v oblasti marketingu. Téma bylo vybráno z osobního zájmu s cílem se mu v budoucnu věnovat. Reklama je neodmyslitelnou součástí každodenního života a představuje formu komunikace, která ovlivňuje naše nákupní chování. Etika v reklamě hraje klíčovou roli v tom, jak jsou produkty a služby prezentovány veřejnosti a jaké poselství nám sdělují. S nárůstem reklamních médií, zejména sociálních sítí a online reklamy, se objevují nové etické výzvy a dilemata. Práce se dále zabývá průzkumem názorů spotřebitelů na reklamu a hodnotí jejich vnímání. V praktické části práce jsou navrženy modelové situace v propagaci produktu a spuštění reklamní kampaně, které jsou porovnávány v různých aspektech. Cílem této práce je porozumění tomu, co motivuje spotřebitele k nákupu různých produktů a jaký vliv má reklama na jejich rozhodování.

Abstract:

This thesis deals with ethical advertising, thus focusing on a highly relevant and interesting marketing topic. The topic was selected based on personal interest of the author with the aim of further study in the field. Advertising is an integral part of everyday life and serves as a form of communication that influences our purchasing behaviour. Ethics in advertising plays a crucial role in how products and services are presented to the public and what messages they convey. With the proliferation of advertising media, particularly social media and online advertising, new ethical challenges and dilemmas arise. The thesis also concerns surveying consumers opinions on advertising and evaluates their response. In the practical part of the thesis, model situations are proposed for product promotion and launching advertising campaigns, which are compared in various aspects. The aim of this thesis is to establish what motivates consumes to purchase different products and what impact advertising has on their decision-making.

Klíčová slova

Reklama, Etika, Marketing, Rada pro reklamu, Advertisement, Ethics, Advertising board

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2024

Obchodní akademie, Střední odborná škola knihovnická a Vyšší odborná škola Brno, příspěvková organizace

vyšší odborný program:
Ekonomicko-právní činnost