Návrh komunikační strategie prohlídkové trasy pivovaru Gambrinus

Šárka Křížová

Master's thesis

Proposal for the communication strategy of the Gambrinus brewery tour

Abstract:

Předmětem diplomové práce "Návrh komunikační strategie prohlídkové trasy pivovaru Gambrinus" je zpracování vlastního návrhu komunikační kampaně. V teoretické části se zabývám problematikou komerčních a marketingových komunikací, jejich členěním a jednotlivými fázemi při plánování kampaní. Dále jsou popsány některé významné trendy marketingové komunikace. V praktické části je představena prohlídková trasa Gambrinus i samotná značka a její dosavadní komunikační aktivity. Následně je provedena situační analýza trasy, která popisuje trh a jeho trendy, konkurenci, cílovou skupinu a historii komunikace. Na základě briefu je dále sestaven kreativní návrh kampaně a naplánovány jednotlivé aktivity z hlediska času a rozpočtu a v závěru práce jsou ještě shrnuta další doporučení.

Abstract:

The goal of the submitted thesis: "Proposal for the communication strategy of the Gambrinus brewery tour" is to make my own proposal for the communication campaign. Theoretical part deals with the issue of commercial and marketing communications, their classification and particular parts in campaign planning. This part also deals with some significant trends in marketing communication. In the final part I introduced the Gambrinus brewery tour and the brand with its present communication activities. Afterwards the situation analysis is done, which describes market and its trends, competition, target group and communication history. On the base of the brief I made the proposal for campaign and I planned particular activities with respect to time and budget and in closing I sum up other recommendation.

Keywords

pivovar, značka Gambrinus, Komunikační strategie

Keywords

brewery, commercial communication, Gambrinus brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 3. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 29. 4. 2014
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Milan Máca

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod