Maloobchodní značka jako nástroj komunikace obchodu

Bc. Tomáš Kysela

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je provést studii týkající se maloobchodních značek. V první části se nachází teoretický rozbor tématu. Je zde věnován prostor značce, jejímu vlivu na nákupní chování spotřebitele a následně je zde obecně rozebrána problematika maloobchodních značek. V praktické části je nejprve provedena analýza přístupu konkrétních českých řetězců k privátním značkám, jsou zde zobrazena jejich portfolia a zkoumány způsoby propagace. Charakteristika firem je poté doplněna o výsledky marketingového výzkumu, který popisuje, jak jsou maloobchodní značky vnímány mezi spotřebiteli. Propojením analýzy firem s rozborem vnímání zákazníka se práce snaží poskytnout ucelený obraz o postavení privátních značek na současném českém trhu.

Abstract:

The aim of this work is to study the private labels. The first part is theoretical analysis of the topic. The first part focuses on the brand and on its impact on consumer behavior. Then there is a generally analyzed the problem of private labels. The practical part contains an analysis of private brands in particular Czech retailers. The study shows their portfolio of private label and ways of promotion. Analysis of companies is accompanied by a marketing research, which describes the perception of consumers. The work provides a comprehensive picture of the status of private brands in today's Czech market.

Klíčová slova

Maloobchodní značka, privátní značka, propagace, analýza, nástroj komunikace, spotřebitel, marketingový výzkum, obchodní řetězec, prodejna, maloobchod, internetové stránky, zákazník, firma, společnost, hodnota, kvalita, cena, nákupní chování, dotazníkové šetření, Tesco, Globus, Private label, mark, promotion, analysis, communication, consumer, marketing research, store, retail, website, company, value, price, shopping behavior, questionnaire

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Věra Mulačová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Veronika Křížová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku