Marketingová strategie společnosti IKEA z pohledu udržitelnosti

Karin Lebedová

Diplomová práce

Marketing strategy of the IKEA company from the perspective of sustainability

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na marketingovou strategii společnosti IKEA z pohledu udržitelnosti. Cílem práce je zjištění postojů a preferencí spotřebitelů vůči udržitelným aktivitám společnosti IKEA. Účastníky výzkumu jsou představitele generací Z a Y, výstupem jsou mj. rozdíly v jejich pohledech na udržitelnost. Práce také hodnotí marketingové strategie společnosti IKEA v oblasti udržitelnosti. Práce také reflektuje, zda společnost IKEA komunikuje udržitelnost dostatečně a jaký by měl případný greenwashing a nedodržení klimatických slibů společnosti dopad na její spotřebitele.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the marketing strategy of the IKEA company from the perspective of sustainability. The aim of the thesis is to find out the attitudes and preferences of consumers towards the sustainable activities of the IKEA company. The research participants are representatives of generations Z and Y, the output is among others the differences in their views on sustainability. The thesis also evaluates IKEA's sustainability marketing strategies. The work also reflects on whether the IKEA company communicates sustainability sufficiently and what impact greenwashing and non-compliance with the company's climate promises would have on its consumers.

Klíčová slova

udržitelnost, IKEA, marketingový mix, komunikace, cílová skupina, marketingová strategie, generace Z, generace Y

Keywords

generation Z, generation Y, sustainability, IKEA, marketing mix, communication, target group, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2023
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Viktorie Valdová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod