Marketingová orientácia neziskovej organizácie Elpida

Denisa Žideková

Bakalářská práce

Marketingová orientace neziskové organizace Elpida

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na zhodnocení a následné vylepšení marketingu v neziskové organizaci Elpida. V teoretické části se zabýváme charakteristikou neziskových organizací, jejich financováním a marketingem. Samostatnou kapitolu tvoří postavení seniorů ve společnosti, jejich demografický vývoj a životní styl. V praktické části se konkrétně věnujeme dané neziskové organizaci, jejímu vzniku, historii, financování a marketingovým aktivitám. Součástí praktické části je i marketingový výzkum a jeho vyhodnocení. Prostřednictvím rozsáhlé databáze MML-TGI od společnosti Median jsme práci doplnili o vybraná data. V závěru práce jsme navrhli osobní doporučení ke zlepšení marketingu dané organizace s důrazem na její propagaci mezi širokou veřejnost.

Abstract:

The aim of this thesis is to evaluate and to improve marketing of non-profit organization Elpida. The theoretical part analyses the features of non-profit organizations, their funding and marketing. The last chapter analyses seniors' demographics, lifestyle and their social position The practical part is focused on this concrete non-profit organization, its establishment-formation, history, funding and marketing activities. This part also deals with marketing research and its evaluation. To gather the needed data, I used the MML-TGI extensive database provided by Median company. In the final part of my thesis I suggest my personal recommendations for improving Elpida's marketing with an emphasis on public promotion

Abstract:

Bakalárska práca sa zameriava na zhodnotenie a následné vylepšenie marketingu v neziskovej organizácií Elpida. V teoretickej časti sa zaoberáme charakteristikou neziskových organizácií, ich financovaním a marketingom. Samostatnú kapitolu tvorí postavenie seniorov v spoločnosti, ich demografický vývoj a životný štýl. V praktickej časti sa konkrétne venujeme danej neziskovej organizácii, jej vzniku, histórii, financovaniu a marketingovým aktivitám. Súčasťou praktickej časti je marketingový výskum a jeho vyhodnotenie. Prostredníctvom rozsiahlej databázy MML-TGI od spoločnosti Median sme prácu doplnili o vybrané data. V závere práce sme navrhli osobné odporúčania na zlepšenie marketingu danej organizácie s dôrazom na jej propagáciu medzi širokou verejnosťou.

Klíčová slova

MML-TGI data, marketingový výzkum, senioři, nezisková organizace, marketing

Keywords

marketing, seniors, non-profit organization, MML-TGI data, marketing research

Klíčová slova

seniori, marketing, MML-TGI data, marketingový výskum, nezisková organizácia

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Markéta Procházková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management