Analýza vybraných sociálních reklam organizace World Wildlife Fund

Petra Čížková

Bachelor's thesis

The Analysis of Social Advertising of the World Wildlife Fund

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou sociálních reklam organizace World Wildlife Fund. Teoretická část se věnuje sociální reklamě z hlediska terminologického vymezení pojmů souvisejících s tématem a doposud zkoumaným vlastnostem sociální reklamy - jejímu formování, principům a smyslu. Práce se dále zabývá emocemi a popisuje vliv emocí na konzumenta při vystavení reklamě s prosociálním sdělením za použití konkrétních reklamních apelů. Praktická část práce zkoumá a analyzuje využití apelů strachu a vřelosti v sociálních reklamách organizace World Wildlife Fund výzkumnou metodou focus group. Výzkum je součástí práce.

Abstract:

This thesis analyses the social advertising of the World Wildlife Fund organisation. The theoretical part focuses on the social advertising in terms of the theoretical definition and the phenomena of this topic studied so far - its forming, principles and sense. The thesis describes how emotions affect the consumers while the are being exposured to advertising with pro-social content with specific aadvertising appeals. The practical part of this thesis examines and analyses the usage of the appeals of fear and warmth in the social advertising of the World Wildlife Fund by the focus group research method. The research is part of the thesis.

Keywords

sociální marketing, sociální reklama, neziskový, emoce, sociální problém, apely, strach, vřelost, využití apelu, reklamní apel, analýza World Wildlife Fund, WWF

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2015

Accessible from:: 30. 4. 2015

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications