Riziká expanze podniku na zahraniční trhy

Bc. Viktória Hudáková

Diplomová práce

Risks Companies Face when Entering Foreign Markets

Anotace:

Predkladaná diplomová práca je venovaná slovenskej firme, ktorá v blízkej budúcnosti plánuje expandovať na zahraničný trh. Autorka práce skúma a analyzuje trh, popisuje atribúty rizík vstupu, s ktorými sa spoločnosti najčastejšie stretávajú. Prínos práce autorka vidí v návrhu vstupu danej firmy, ktorý bude aplikovateľný na vybraný zahraničný trh. Proces návrhu vychádza zo strategických rozhodnutí. Ten nám ponúkne komplexné riešenie marketingového procesu, vďaka čomu bude firma schopná zamedziť riziká a vplyvy, ktoré na spoločnosť môžu v procese vstupu pôsobiť. Výsledky práce umožnia spoločnosti podniknúť kroky pre realizáciu vlastného projektu začlenenia firmy do prostredia maďarského trhu.

Abstract:

The presented thesis applies to the Slovak company which is planning to expand to the foreign market in the near future. The author of the thesis examines and analyzes the market, describes the attributes of the entry risks that companies most often encounter. The author views the contribution of the thesis in the proposal of the entry of the given company, which will be applicable to the selected foreign market. The design process is based on strategic decisions. It is offering us a comprehensive marketing process solution, which will enable the company to avoid the risks and impacts that the company may have in the input process. The results of the work will enable the company to take steps to implement its own project of incorporating the company into the Hungarian market.

Klíčová slova

medzinárodný marketing, zahraničný trh, expanzia, hrozby, riziká

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace