Komunikační strategie firmy Preciosa Ornela, a. s. pro český trh

Ing. Tereza Šůrová

Master's thesis

Communication strategy of Preciosa Ornela, a. s. for the Czech market

Abstract:

Předmětem diplomové práce je navrhnout změny v komunikační strategii pro český trh společnosti Preciosa Ornela, a. s., která se již léta zabývá výrobou a distribucí skleněných perliček a perlí. Primárním účelem práce je zvýšení povědomí o firmě, jejích výrobcích (skleněné perličky a perle) i o bohaté historii sklářského a bižuterního průmyslu v Severních Čechách a posílení tak domácí poptávky. První část práce je věnována teoretickým východiskům problematiky a to především charakteristice jednotlivých komunikačních nástrojů včetně nových trendů v digitálním marketingu. V praktické části je detailně popsána společnost, její konkurenční postavení i současně používané komunikační nástroje a v neposlední řadě jsou zde uvedeny návrhy na zlepšení současné situace na českém trhu.

Abstract:

The subject of the thesis is to suggest some changes in communication strategy for the Czech market of the company Preciosa Ornela which produces and distributes glass beads and seed beads for ages. The main reason of this thesis is to raise awareness about the company, its products, and also about the rich history of the glass and jewellery industry in Northern Bohemia, which could build up domestic inquiries. The first part of the thesis is focused on theoretical bases of issue, especially on feature of each communication?s tools including new trends in digital marketing. In practical part there is described the company in detail, its competitive position and also the presently used communication tools. There are written some proposals for making better position in the Czech market.

Keywords

Digitální marketing, Komunikační nástroje, Komunikační strategie, Podpora prodeje, Public relations, Reklama

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2013

Accessible from:: 10. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2013
• Supervisor: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration