Tvorba komunikační kampaně pro vybraný podnik

Bc. Zuzana Plachá

Diplomová práce

Communication campaign creation for the chosen company

Anotace:

V dnešním vysoce konkurenčním tržním prostředí nabývá marketingová komunikace a její strategické pojetí na významu. V teoretické části se tato práce zaměřuje na klasifikaci nástrojů marketingové komunikace a na vymezení nejvhodnějšího postupu tvorby komunikační kampaně. V rámci praktické části, která vychází z poznatků literární rešerše, je na základě situační analýzy sestavena komunikační kampaň pro spolek Czechitas. Marketingového cíle této neziskové organizace je dosaženo stanovením strategických a taktických opatření, která vyplývají z analýzy sekundárních dat a především z výstupů primárního výzkumu realizovaného pro účely této práce. Celkové pojetí tvorby komunikační kampaně je založeno na principu integrované marketingové komunikace.

Abstract:

The importance of marketing communication and its strategic concept is currently growing mainly due to the high competitive business environment. This thesis focuses on classification of marketing communication tools and on the development of the most appropriate way to create a communication campaign. Both this theoretical information and a situation analysis are used in the process of creation of a communication campaign for the Czechitas association. Strategic and tactical measures are determined to reach the marketing goal of this nonprofit organization. These measures result from a secondary data analysis and especially from outcomes of primary research which has been implemented for the purposes of this thesis. The whole communication campaign is based on the integrated marketing communication principle.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketing communication, komunikační kampaň, communication campaign, situační analýza, situation analysis, Czechitas

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Ing. Dita Přikrylová

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management