Efektivnost reklamy a marketingová kampaň Skanska Reality

Bc. Veronika Vanišová

Diplomová práce

Efficiency of advertising and marketing campaign of Skanska Reality

Anotace:

Cílem práce je objasnění pojmů a detailní popsání základní terminologie daného tématu a dále pak analýza postavení marketingového oddělení ve společnosti Skanska Reality. Konkrétně pro vysvětlení využiji znalosti z prostředí firmy, kterou znám, a zaměřím se na otázky, k čemu slouží marketingové oddělení, jak oslovuje potencionální zákazníky, jaké formy komunikace, reklamy a mediální kampaně používá pro dosažení svých cílů, zejména pro dosažení co nejvyšší prodejnosti. První část předkládané práce se zabývá teorií, kde je objasněno, co je reklama, marketing, komunikační mix, druhy marketingové komunikace, marketingová kampaň a pohled spotřebitele. Druhá část této práce je věnována praktickému porovnání dvou realizovaných kampaní v letech 2009 a 2010.

Abstract:

The goal is to clarify the concepts and to define in detail the basic terminology of the topic and then, additionally, an analysis of the position of the Marketing Department of the Skanska Reality Company. For this explanation I will specifically utilise the knowledge of the environment of the company as I understand it I and will focus on the following issues: What are the goals that the Marketing Department strives for? How does it address potential customers? What means of communication, advertising and types of media campaign does it employ to achieve its objectives, particularly in respect of maximising marketability? The first part of the work presented deals with theory and explains terms such as advertising marketing, communication mix, models of marketing communication, marketing campaign and consumer perspective. The second part of this work is dedicated to practical comparisons between the two campaigns carried out in the years 2009 and 2010.

Klíčová slova

Reklama, Marketing, Marketingový mix, Public relations, Sponzorství, Podpora prodeje, Přímý marketing, Výstavy a veletrhy, Spotřebitel, Zákazník, Řízení vztahů se zákazníky, Reklamní kampaň, Cílové skupiny, Reklama Out of home, Tiskoviny, Internet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Ondřej Svatoň

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance