Propagace České republiky v USA se zaměřením na New York

Petra Štědronská

Diplomová práce

Promotion of the Czech Republic in the USA, mainly focused on New York

Anotace:

Tato práce se zabývá problematikou propagace České republiky v zahraničí a je zaměřena hlavně na americký trh a především na New York. Informovanost americké veřejnosti o České republice není příliš velká, často je stále ještě zaměňována za Československo. Její image také není příliš pozitivní. Vše by se ale dalo změnit pomocí účinné propagace. Komunikační kampaně jsou ovšem na americkém konkurenčním trhu velice nákladné a tudíž těžko realizovatelné. Je proto potřeba zaměřit se na takové marketingové nástroje, které nezatěžují příliš rozpočet. Teoretická část práce pojednává o marketingových a komerčních komunikacích, o přípravě komunikační kampaně a o nástrojích, které jsou v tomto procesu používány. Dále pak o propagaci cestovního ruchu a jejich specifikách. Praktická část práce se pak konkrétně zaměřuje na současnou propagaci České republiky v zahraničí a na americkém trhu, na problémy, se kterými se Česko potýká a nabízí možná řešení.

Abstract:

This thesis deals with the promotion of the Czech Republic abroad and in the American market, and focuses primarily on New York. The American public isn't very aware of Czech Republic, in fact still confusing it with Czechoslovakia, also the image of Czech Republic isn't very positive. All of this could be changed with effective promotion. Communication campaigns within the large American competition could be very expensive and therefore difficult to achieve, because of this it would be very important to focus on marketing tools which are budget friendly. The theoretical part of this thesis presents marketing and commercial communication, as well as preparation of communication campaigns and tools toward it. It also specifics on the promotion of tourism. The practical part of this thesis focuses on the current promotion of the Czech Republic abroad and in the American market, and problems the Czech Republic has to deal with, as well as offers possible solutions.

Klíčová slova

americký trh, Česká republika, propagace

Keywords

promotion, american market, Czech Republic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 1. 2012
• Vedoucí: Jiří Mikeš
• Oponent: Jana Valentová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch