Marketingová podpora trhu hybridních vozů

Bc. Martina Mráčková

Diplomová práce

Marketing support for the hybrid cars market

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá tématem životního prostředí a marketingu na trhu hybridních automobilů. První kapitola vychází z aspektů potřeb ochrany životního prostředí v současné době a zabývá se souvislostmi mezi hybridními automobily a životním prostředím. V druhé kapitole je řešena problematika vlivu marketingového prostředí na prodej hybridů. V této kapitole jsou zároveň navrhnuta některá řešení pro efektivnější prodejnost hybridních automobilů v České republice. V poslední kapitole této diplomové práce, je za pomoci teoretických postupů, podrobně rozebrána marketingová kampaň s názvem „Hybridní revoluce“ společnosti Toyota Louwman Praha.

Abstract:

The main focus of this master thesis is the connection between the environment and marketing through the market of hybrid cars. First chapter derives from the aspects of needs of protection of the environment at the present time and deals with the relation between hybrid cars and the environment. Second chapter covers the issue of the influence of marketing environment on the amount of sales of hybrid cars. The solution design for a more effective sale of hybrid cars in the Czech Republic is also included in this chapter. The third and last chapter of this thesis captures a detailed analysis of a marketing campaign called “Hybrid Revolution” of the Toyota Louwman Praha company, based on theoretical procedures.

Klíčová slova

Hybridní automobily, hybrid, Prius, Toyota, trh, strategie, životní prostředí, životní styl, zákazníci, prodej, CRM, marketing, segmentace Hybrid cars, Market, Strategy, Environment, Lifestyle, customers, Sale, Segmentation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2014
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace