Digitální marketing v automobilovém průmyslu

Bc. Barbora Valentová

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem této bakalářské práce bude zaměřit se na oblast využívání moderních digitálních komunikačních a marketingových nástrojů při marketingové kampani a komunikaci s potenciálními i současnými zákazníky. Nejprve bude provedena rešerši aktuální situace v oblasti, kterou bude doplněna o poznatky z nově vzniklé společnosti Uniauta. Získané poznatky následně budou využity při tvorbě návrhu marketingové kampaně k příležitosti otevření nově vzniklého autosalonu v Jindřichově Hradci a také pro nastavení komunikace se stávajícími i budoucími klienty. V této práci bude detailně popsán návrh marketingové kampaně a v závěru práce bude tato kampaň zrealizována. Po realizaci kampaně bude provedeno vyhodnocení a také možné návrhy řešení.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to focus on the use of modern digital communication and marketing tools in marketing campaign and communication with potential and current customers. Firstly, a search will be made of the current situation in the area, which will be complemented by findings from the newly established company Uniauta. The knowledge gained will be used in the preparation of a marketing campaign proposal for the opening of the newly built car show in Jindřichův Hradec as well as for setting up communication with existing and future clients. In this work the marketing campaign proposal will be described in detail, and at the end of the work, this campaign will be realized. Once the campaign has been implemented, the evaluation will be carried out as well as possible solutions.

Klíčová slova

Digitální marketing, automobilový průmysl, marketing, reklama, digital marketing, automotive, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Jiří Jelínek, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Hana Ezrová, CSc.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku