Mezinárodní marketing vybrané společnosti - případová studie

Bc. Nina Strašková

Diplomová práce

International Marketing of Selected Company - Case Study

Anotace:

Mezinárodní marketing je velice komplexní a rozsáhlou disciplínou, jejíž nedbalá příprava v rámci expanze firmy na cizí prostředí může způsobit značné poškození image firmy, či může dokonce vést až k ukončení existence této společnosti. Z tohoto důvodu se budu snažit popsat jednotlivé stěžejní faktory, které nejvíce ovlivňují přípravu, průběh a řízení marketingové strategie v mezinárodním prostředí. Jako případovou studii práce popisuje a analyzuje proces samotného vstupu firmy na trh království Saudské Arábie, přičemž se soustřeďuje především na základní prvky (sledované odlišnosti), které nejvíce ovlivňují vstup cizí firmy na tento trh. Zároveň se práce zabývá i relevantním marketingovým prostředím, použitými nástroji, prostředky a technikami marketingové komunikace firmy. Výsledkem práce by měl být souhrn doporučení a to firmám, snažící se o obdobnou expanzi na trh Saudské Arábie či obdobný trh zemí Blízkého východu.

Abstract:

International marketing is rather complicated and wide discipline, whose lack of preparation within the expansion of a company to the foreign environment may cause termination or damage of the company´s image. Therefore I will try to describe particular core factors which influence the preparation, process and management of the marketing strategy in the international environment the most. As a whole picture I will describe the process of particular expansion of a company to the Kingdom of Saudi Arabia, while I will be trying to cover the major criteria within the entry, which influence the decision making the most and at the same time I would like to describe current marketing environment in the Kingdom of Saudi Arabia and how this company faced the cultural difference. The result should be a recommendation to companies seeking for similar expansion to this country.

Klíčová slova

Klíčová slova, Globalizace, marketingová analýza, marketingový plán, interkulturní prostředí, reklama, segmentace, komunikační mix, globální a lokální marketing. Key Words, Globalization, marketing analysis, marketing plan, intercultural environment, advertising, segmentation, communication mix, global and local marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace